Por que uma marca egípcia de moletons gerou um acalorado debate nas redes sociais

O Twitter egípcio gerou polêmica quando o criador de conteúdo Ouda lançou sua marca original de moletons, Oudies. O que começou como um desafio caprichoso rapidamente se transformou em discussões acaloradas sobre a disparidade de classes – um tema historicamente controverso no Egipto, ainda mais controverso pelo aumento da inflação.

Os eventos que antecederam o debate online começaram em dezembro, quando o influenciador postou uma série de entrevistas no TikTok com empresários locais, convidando os espectadores a responder à pergunta: “As marcas locais estão superfaturadas?”

Juntamente com comparações de preços de moletons feitos por marcas locais e internacionais, a série preparou o terreno para um vídeo subsequente no qual Ouda compartilhou o comentário de um seguidor pedindo-lhe para criar sua própria marca de moletons.

Ao final do clipe de 30 segundos, ele concordou em aceitar o desafio, e fazê-lo em um período recorde de 21 dias. Sua marca, garantiu ele, ofereceria produtos de alta qualidade a preços justos.

Nas semanas seguintes, ele compartilhou vlogs diários documentando o processo. Os espectadores mobilizaram-se em apoio, oferecendo-se para ajudar com design e marketing, ou até mesmo ajudando-o a encontrar os tecidos certos. Cada passo se desenrolou em conversas com os seguidores de Ouda, incluindo a marca “Oudies”, que eles o ajudaram a selecionar.

Antes do seu lançamento, Oudies já era tendência no Twitter.

O apoio obtido através das redes sociais culminou no evento de lançamento da marca no Arkan Plaza em Sheikh Zayed. Disto se seguiu uma enxurrada de elogios e críticas igualmente duras.

O fundador foi aplaudido por suas excepcionais habilidades de marketing e pelo uso especializado das mídias sociais para gerar fidelidade e entusiasmo do cliente. Os clientes também ficaram impressionados com o produto em si, tão popular que o empresário teve que estabelecer um limite de um moletom por pessoa.

Os moletons oudies são na verdade fogo

– sal'‍ (@SSalmaRreda) 6 de janeiro de 2023

Não sei o que todo mundo diz, acabei de comprar o moletom oudies e realmente adorei porque a qualidade é fogo e adoro o design. Não apenas por sua popularidade ou influência. Mas fr

- badawy (@unstablmariouma) 12 de janeiro de 2023

goste você dos designs ou não, a estratégia de marketing da oudies é superior. eles literalmente criaram um novo caminho para o marketing no Egito. sem dúvida o lançamento mais impressionante que já vi de uma marca local. todos os moletons e gola redonda esgotados, o que é prova suficiente do meu tweet

– shabassy (@yshabassyy) 6 de janeiro de 2023

Outros, por outro lado, ficaram menos entusiasmados ou sentiram que os moletons não corresponderam ao hype.

oudies estão na metade do esperado

– nour‍ (@nourwedalma) 6 de janeiro de 2023

Oudies foram tão exagerados por algum motivo.

-Sara (@preepurlur) 9 de janeiro de 2023

Ouda compartilhou palavras de gratidão aos apoiadores que o ajudaram a “fazer história” – uma frase vista por muitos como controversa. Ele acrescentou que acolhe críticas construtivas, mas não desrespeitosas.

“É muito fácil traçar a linha [entre os dois].” o empresário disse à Egyptian Streets. Para ele, uma distinção importante é se um comentário inclui algum feedback tangível. Nas palavras de Ouda: “Aprendi algo com você? Existe algum valor no seu tweet?”

Ele passou a citar mensagens de seguidores dizendo “Adoro a jornada, adoro a série, mas estou decepcionado com o design” como mensagens que ele ficou feliz em receber.

para aqueles que nos ajudaram a fazer história, vocês são todos lendas absolutas. você sabe que nunca se tratou apenas de moletons. era muito mais. vamos consertar isso e voltaremos assim que pudermos. para quem demonstrou amor, eu te amo ❤️

– Ouda (@thisisouda) 6 de janeiro de 2023

às críticas construtivas, reconhecidas e apreciadas. ao desrespeito desnecessário, sou empático. é claro que você está passando por coisas. então eu rezo para que você encontre tempos melhores. mas saiba de uma coisa, posso dizer que deixei meus pais orgulhosos hoje. então vou dormir tranquilo.

– Ouda (@thisisouda) 6 de janeiro de 2023

Mesmo assim, os comentários ficaram mais duros quando o empresário postou outro tweet pedindo aos críticos que estivessem atentos à pressão que ele e sua equipe enfrentaram na criação de seu produto.